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发布时间:2019-06-19 01:20:59 编辑:笔名

评论:互联思维正渗透美国大选

按照以往的做法,总统候选人带着竞选团队到处串门,向黑压压的人群兜售自己的政治承诺,享受着聚光灯和支持者热切的眼神。但互联时代的选民更加以自我为中心,他们更希望与候选人进行零距离、接地气的生活交流,而不是远远地眺望候选人进行闪亮的政治秀。

日前,美国前国务卿希拉里克林顿被爆正紧锣密鼓地备战2016年大选,其竞选团队的组成范围延伸到了硅谷,且据传谷歌公司高管斯蒂芬尼汉诺恩将担任希拉里竞选团队的首席技术官。看来,希拉里也深谙美国大选虽然仍旧是一场没有硝烟的烧钱大战,但是战场早已转移到了互联的虚拟空间里。

奥巴马在初次竞选美国总统时就已经非常重视互联和社交媒体。早在2006年,奥巴马就意识到社交媒体的潜在力量,当时还是伊利诺伊州新晋议员的他联系到Facebook联合创始人克里斯休斯,希望在该站上推广自己。此后两年,Facebook用户数量出现爆炸式增长,休斯也加入奥巴马竞选团队。凭借成功的互联竞选策略,奥巴马在多个社交站上发表公开演讲、推广施政理念,赢得大量民支持并筹得5亿美元的经费,终不仅在党内竞选中战胜希拉里,更是在2008年美国总统大选中笑到。

2012年,奥巴马在寻求连任的竞选活动中,和对手罗姆尼在社交媒体上展开了激烈的竞争。双方竞选团队利用社交媒体与选民积极互动,试图引导舆论走向,为各自的选情争取一切可以争取的资源。终,拥有强大互联营销团队的奥巴马再度折桂。两度胜选的奥巴马时刻没有放松他的互联策略,相反,他的团队还经常为他在互联上的表现出谋划策。可以说,由奥巴马主政的白宫,如今拥有着美国史上强大的信息技术团队,成员大都选拔自成功的互联公司。比如说,现任白宫首席技术官是前谷歌实验研究室副总裁梅根史密斯,其助手亚历山大麦吉利夫雷是Twitter前法律顾问,而3月份刚获任白宫信息技术主管的大卫李克顿曾经担任Facebook工程技术主管。

2016年的美国总统大选近在眼前,希拉里参选也已经被美国媒体视为万事俱备,只欠宣布的事情。如果说,2008年大选之中,希拉里是互联高级玩家奥巴马的手下败将,那么这一次,她似乎已经下定决心向奥巴马偷师了。用互联思维玩美国大选,必须习惯以选民为中心的逻辑。按照以往的做法,总统候选人带着竞选团队到处串门,向黑压压的人群兜售自己的政治承诺,享受着聚光灯和支持者热切的眼神。但互联时代的选民更加以自我为中心,他们更希望与候选人进行零距离、接地气的生活交流,而不是远远地眺望候选人进行闪亮的政治秀。这就是奥巴马时不时要在社交络上分享自己很二的自拍照的原因。然而,以选民为中心,与其说是以选民利益为中心,毋宁说是以选民体验为中心。在现今的互联世界,许多用户买不买一样产品或服务,往往出于一种体验上的快感,而不是冷静的理性思维。还记得2014年那场席卷全球的冰桶挑战接力赛吗?视频里的名人被冰水倒头一浇,就连看客也不禁打个寒战,用这种方式呼吁捐款是一种多么酷的体验啊。如今选民投票的动机也需要这种酷酷的感觉,要争取到互联时代选民手中的选票,候选人需要拿出更有体验感的东西来,比如首位黑人总统、首位女性总统等等。

不过,互联思维也是一把双刃剑,玩得好了,花样层出不穷,人气风生水起;玩得不好,友希望他没事不要出来吓人。近人气已经出现颓势的奥巴马炫耀用自拍杆拍照的图片,就有人骂他作践自己、不务正业,以及丢掉了美国三军的形象和威信,简直是个小丑。不知道希拉里的竞选将会演出什么样的互联大戏呢?

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