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PP助手2016战略利用阿里矩阵发力移动

发布时间:2019-05-15 06:03:13 编辑:笔名

图注:阿里巴巴移动事业群PP助手总经理张博发布2016年数据+战略

1月22日下午消息,阿里移动近日宣布,为加强移动应用分发,2016年PP助手将启动数据+战略。具体来说,阿里移动将通过阿里云、UC浏览器等多个阿里系产品,协助PP助手实现全景式分发,另外还将上线针对开发者的移动运用广告平台。

阿里巴巴移动事业群PP助手总经理张博表示:移动互联用户正变得越来越成熟,需求进一步细分化,移动运用分发和用户需求产生错位的现象越来越常见,反应在用户的行为特点上就是自主性逐渐增强,使用应用商店的生命周期开始缩短。这种形势下,要同时满足用户和开发者的需求,应用商店必须做到个性化分发,对此,PP助手结合自身可利用的优势提出并践行数据+战略。

措施一:个性化移动分发

具体措施方面,阿里移动表示,PP助手数据+战略的基础核心是阿里巴巴的大数据生态体系,阿里巴巴集团各个业务和PP助手合作伙伴,为PP助手移动分发业务提供了海量详实的数据,构建了一个涉及各个方面的大数据生态系统,涵盖了阿里云OS、UC浏览器、神马搜索,高德地图、九游、优酷、虾米等移动场景资源。

在满足用户更加细分的个性化需求方面,张博表示除了继续打通阿里矩阵产品大数据,PP助手还会加入更多维度去校正、升级算法,甚至是通过更多的人工干预,进一步丰富用户画像,真正实现分发。

比如会加入时间和空间的维度,通过阿里矩阵产品监测用户近去了哪里、近下载了什么应用、在何处消费过甚么产品、在哪一个城市生活等等数据维度更加灵活地跟踪及掌控用户的需求迁移以及兴趣点的变化,从而为用户提供更加的个性化服务。

措施二:上线移动应用广告平台

在满足开发者需求方面,阿里移动将上线阿里汇川-移动应用广告平台。通过汇川平台,广告主在后台即可实现自助推行;同时可基于数据透明化,帮助广告主实现人群定向投放,按需定制智能投放,不断优化推广效果;还拥有根据用户对素材的偏好自动优化CTR、匹配用户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服务。

另外,在服务开发者方面,PP助手还将投入10亿免费流量,同时整合阿里系全方位资源和服务,包括云服务、技术服务、投资服务等,全面帮助中小开发者或创业型开发者,持续实行梦想种子计划,助力运用分发行业底层生态的发展和建设。

目标:与Google Play成为增量

根据张博介绍,过去的2015年,PP助手通过接入和整合阿里系资源,提升了平台分发优势,在iOS和Android市场,份额不断上升,用户增幅超过了100%。截止到2016年1月,PP助手累计安卓(Android)用户数已经超过1.5亿,累计苹果(iOS)用户数已经超过1.6亿,其中PP助手安卓版,在18个月的时间内,在国内安卓市场的排名上升至第5。

2016年,阿里方面将进一步布局移动端,并延续加大投入,利用本身多渠道的大数据资源和技术扶持PP助手。阿里方面希望PP助手成为前台的移动流量入口,与即将回归中国的Google Play会是2016年移动应用分发市场的增量。

此外,据阿里移动国际业务部总经理史仓健接受采访时表示,2016年阿里移动会利用UC浏览器在海外的优势,帮助PP助手出海,实现海外市场的移动分发,主要的海外市场将触及印度、印尼和俄罗斯等。

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